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女性运动潮大热运动品牌不再只盯着男人

时间:2021-10-10 03:51人气:编辑:admin

  越来越多的女性热衷于体育运动,这一点从消费金额上就能看出来。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。各大运动品牌也开始针对女性客户采取了不同的营销策略。

  当前,女性消费力已是不可小觑。《2017中国女性消费调查报告》显示,从消费主体方面看,中国城市女性就业比例近70%,较高的就业比例意味着城市女性有独立经济来源,对应有更强的消费能力。据证券行数据显示,目前内地女性消费市场总值超过2万亿元,更有望在5年内翻倍,女性消费将是未来消费增长的主力军。

  “越来越多的女人随时切换运动模式,享受挑战的乐趣。”一份结合了去年天猫女性消费力的调查研究报告这样形容当代女性。根据天猫数据,在过去近一年时间里,购买跑步全套装备的女性用户增加1389%;购买随身健身设备人次达580万;购买运动耳机金额增183%;购买拳击手套金额增75%;50~60岁女性购买潜水相关商品数量增79%;搜索电竞超800万次。

  而天猫最新发布的《天猫38女王节女性消费报告》中则为女性运动消费划重点,“健康成为年度关键词,运动消费成为女性新需求”。数据显示,与2015年相比,2017年女性在增肌增重领域消费金额增长了108%;滑雪、登山、攀岩等极限运动人数激增,2017年消费人数较2015年增长35%。

  京东近日发布的《2018女性消费趋势报告》也显示,女性愿为“好身材”买单。根据京东运动器材的销售数据,女性在购买健身产品上除了传统的瑜伽垫、跑步机之外,今年武术搏击类的商品增长突出,销量同比增长超过900%。女性对运动的重视,也带动了周边产品的热销,京东大数据显示,女性购买挂耳式运动耳机的销售额同比增长超过1613%,其中80后女性占比最高。

  耐克将推出针对女性顾客的Nike Unlaced数字平台,提供个性化造型服务和VIP会员体验,消费者可预约与客座造型师一对一的会面,耐克有意把这一概念推广到线下门店。此外,他们还聚集了一个包含14位女性设计师的专门团队,对Air Force 1和Air Jordan 1等经典鞋款进行重新设计,为这两双男性专属产品增添女性魅力。

  不但要在产品、店铺、营销活动这些直观的领域费尽心思外,选择合适的代言人对于女性消费者而言影响力不容小觑。就大部分情况来说,女性对于追星更加狂热,偶像的影响力非同小可。

  3月8号New Balance签下吴磊,希望依靠“异性营销”瞬间炒热销售氛围。而依靠时尚运动元素而翻身的彪马,一直青睐国际范。除了亚洲区形象代言人大表姐刘雯,今年星女郎张雨绮也加入,成为彪马大中华区品牌女子形象代言人;包括今年让安踏出尽风头的FILA中国,代言人选择的是国民女神高圆圆、Newbalance牵手网红papi酱的热跑营销、特步签下赵丽颖......

  从几年前连续签下演艺明星“带货”的势头来看,阿迪达斯对于女性市场的野心不止于此。必须承认的是,他们完全摸准了女性消费者的口味:迪丽热巴、杨幂和Angelababy三个当红女明星坐镇,还有鹿晗、彭于晏这种对女性消费者杀伤力巨大的“鲜肉”、“型男”。又在去年接连签下张钧甯、惠若琪以及刘承羽女子系列代言人,针对大中华区女性消费者的营销意味十分明显。

  阿迪达斯近日上线的全新主题宣传片中,展现了这三位独具个性的年轻女性代言人通过运动的每一瞬间,激发创意、塑造自我,意图激励亿万中国年轻女性能够像她们那样,在运动中创造与众不同的自己。张钧甯、惠若琪以及刘承羽,她们是探索女性创造力的代表,是运动激发创意灵感的典范,使女性发现属于自己的独一无二之处。

  如同化妆品、母婴用品等消费品一样,中国将会成为国外运动服饰产品在全球最大的市场,同时也是增长最快的市场。有鉴于中国现代女性意识与女性消费力提升,女性白领消费者更多地回归到了对于长期自我进步和追求的关注。各大运动品牌在加快布局中国市场的同时,也会更加着力于女性运动市场。

标签: 运动潮鞋男  
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